哪吒之魔童降世票房已近50亿市场崛起后中国动画还需做好品牌化_娱乐 _ 文汇网

国产动画《哪吒之魔童降世》现已斩获49.3亿元票房。

离50亿还有一步之遥的“哪吒”已妥妥拿下“国产动画票房冠军”的桂冠，至此，我国动画的票房天花板又被顶高了不止一点点。

事实上，“哪吒”仅仅2019年国漫商场鼓起的一个典型事例。本年现已和行将上映的国产动画电影，在细分类型的丰厚性、IP开发的联动性、商业变现途径的多元化、海外协作与全球化等多个方面，都展开了不少有利测验。

在商场潜力被全面印证的当下，我国动画还有哪些打破或许？日前，一场名为“动画电影2019：‘国产’的或许与潜能”的论坛，在上海交通大学举办。会议现场，不少我国动画一线从业者、学者，对我国动画的未来敞开新一轮展望。“做好国漫的品牌化运营”成为论坛现场的关键词。

原创力不断上升的国漫正敞开“品牌2.0”年代

不难发现，最近收成高口碑的国漫著作都具有生猛的原创力。《哪吒之魔童降世》寻根本乡文明之源，却以极为今世的视角颠覆性敞开古典人物；《罗小黑战记》则干脆设定了一个秩序井然的“平行国际”，介入特别视角调查今世社会。

这些我国故事的聚集展示，很简单让我们联想到当年上海美影厂推出的一系列我国风著作。在论坛现场，上海美术电影制片厂副厂长王华强也着重指出了“原创力”关于一国动漫工业的重要意义。王华强泄漏，当年《黑猫警长》只要五集篇幅，一方面是因为这是我国最早的系列动画，五集体量已属可贵；另一方面，则是因为上世纪80年代末，我国动画圈掀起了“南迁”潮，很多一线动画从业者来到南边城市为海外动画进行加工。被“加工潮”稀释的原创力，让我国动画的开展堕入瓶颈。

国产动画的鼓起，得益于我国动画全体原创力的提高，一起也与职业内部品牌化运作理念的晋级有关。文娱研究机构东西文娱的高档合伙人夏清逸提出，现在的国产动画电影正在进入品牌2.0年代。

品牌1.0年代的代表作是《喜羊羊》与《熊出没》。这些根据爆款单片的品牌化，难以预测，缺少可仿制性，此外，品牌的根底并非依托动画电影自身树立，而是IP开发的连续。

现在的2.0年代，品牌刻画呈现出产品矩阵化和公司厂牌化的明显趋势。拿《哪吒之魔童降世》为例，其不但是一个系统化的电影产品，还附有丰厚的品牌延伸方案——推出“封神三部曲”。也就是说，即便“哪吒”未能成为爆款，依旧是其背面厂牌的品牌矩阵堆集。

“未来国产动画电影的观影动机，将从映后的口碑要素和支撑国产动画电影，逐步转化和扩展为对根据品牌的映前等待和对风格化、类型化的不同国产动画电影品牌的支撑。”夏清逸说。

衍生品开发怎么“跟上节奏”，成品牌运营课题

除了系统化的内容产品布局，品牌化运营，更离不开实体衍生品的商业化开发。在业内人士看来，衍生品的开发问题，已成为当下国产动画电影亟需发力补足的一环。有数据显现，现在我国电影衍生品在电影商场总收入的占比约两成，而这个数字在发达国家挨近70%。在国内动画商场常常呈现这样的现象——一部原创动画电影火了，正版衍生品却迟迟不见踪影。

文创众筹渠道社区摩点网创始人黄成功表明，我国动画电影的后续衍生商业化，现在看来机会与问题并存。一方面，动画电影范畴呈现了粉丝忠诚度较高，在众筹上较为活跃的事例，再加上近年“潮玩”文明的火上加油，卡通形象的商场潜力很大。另一方面，问题也相同杰出：首要，因为电影的上映周期较短，导致游戏开发商热心不高；其次，国产动画电影的系列化疲软、IP沉积缺乏；最重要的一点是，整个电影职业在票房上的预见性还很短缺。

《哪吒之魔童降世》官微推出的衍生品

仙山映画运营合伙人邓立主张，在做电影内容的时分，需求首要考虑清楚要做什么类型的著作，这个内容产品自身是做故事内容仍是具有产品特点的，是否具有衍生开发的价值。假如具有衍生开发的价值，则要进一步挑选开发的方向，做好专业化分工，才有或许做出好的单品。

淘米网副总经理陈茜表明，衍生品开发还需做好提前量，并在动画电影转化到实体产品过程中规划、研制、出产各个环节充沛整合。“假如推出的产品满足美观好玩，或许不受电影内容自身的影响，反过来还能给电影带热度，而且动画电影衍生品出售方面还需更多探究与院线的多元协作”陈茜说。（作者：张祯希）