奔跑急了Nike贪了消费转型年代LPL仍是一档好生意吗

最近几天，LPL工作圈事实不怎么和平。

先是S9出征典礼上，奔跑过长的广告展现时刻引起广阔粉丝和玩家的不满。随后两天奔跑官方微博遭受许多差评炮轰，导致运营人员不得不暂时封闭谈论区。

随后，Nike放出LPL许多部队2020赛季新队服，过于简略的风格规划和胸口展现商标的排他独占条件，更是在沙龙和粉丝之间激起了轩然大波。

就在这样的言论环境下，AG电子竞技沙龙的选手招募布告，又再度和知名主播PDD一同，掀起了“LPL扩军是否合理”的谈论。

如同就像钱钟书先生所说的那样，在城里的人有点想逃，但在郊外的人却很努力地想要冲进去，上演了一出电竞版的《围城》。在这种种风云的迸发之下，现在的LPL，还真的是一桩好生意吗？

贪了的Nike和奔跑

据小道消息，又经官方证明，LPL各大战队新赛季的胸口商标冠名权，被腾竞体育以每年5000万的价格卖给了Nike。这份合同总共签了四年，而且这五千万的资助费并非全部都是资金，还包含大批的物料和鞋服物品。假如小饭君是Nike，那小饭君的脸必定要笑花了。

凡是对其他体育赛事有必定了解的观众，应该都能认识到这个5000万是多么廉价。特别是和传统体育比较，电竞赛事需求坐着比，在展现上除了胸口的图标，双臂和后背的区域基本上很少能有在赛事直播镜头里露脸的时机。

在这样的状况下，电竞部队队服胸口的资助费用一般会比其他部位高几个层次。而且为了利益最大化，许多沙龙的胸口图标位都是多家资助商同享的。比方RNG，其胸口的资助商图标就有奔跑、惠普和谷粒多三家。

依照Nike的费用规范，五千万会由“LPL现有16支部队+新赛季加盟的2支部队+腾竞体育”，也便是19方进行分配。咱们就当这五千万都是资金，也就当分配比例均匀到19方，每支战队可以取得的资助费用也就263万左右。实际上每家沙龙可以拿到的，或许还远远没有这么多。

在这种状况下，也无怪从沙龙到粉丝都掀起了巨大的言论风云。究竟这样的资助合同，现已算是在根本上危及了沙龙的生计根基。

而和Nike类似，奔跑也在LPL八周年的庆典中上演了一出“喧宾夺主”的闹剧。不只在三天的庆典中做了许多僵硬的品牌植入，乃至在终究的S赛出征典礼上，用两款主打的车型抢走了许多的镜头，三支部队十五名选手除了蜻蜓点水般给一个近景特写外，再无其他互动。没有礼花，没有采访，没有宣言，不知道的还认为本年S9是由奔跑公司带着两台车去参加，顺带选了15个男车模在台上撑场子呢~

消费降级下的无法

假如说Nike是因为短期的巨大利益迷了眼，那奔跑和LPL之间的协作时刻也不短了呀？为什么之前都能一向掌握好营销的标准，这回却如同有点不管不顾、竭泽而渔了呢？聊这个问题之前，饭堂君想先跟我们谈谈之前红极一时的“炒鞋”事情。

自2016年以来，获益于明星带货和综艺节目大规模曝光等利好，所谓的“潮鞋”文明在国内流行起来，并逐步成为一种新式的互联网文明。联名、定量、AJ、李宁这些关键词，让不少热衷于炒短线的热本钱在本年开端进场，并伴随着商场要素造成了6~8月的鞋价暴升，乃至还一度登上各大电视台和微博热搜，成为民众关怀的焦点议题。

关于球鞋喜欢者来说，“炒鞋团”和鞋贩的张狂是他们口诛笔伐的目标；但关于整个经济大坏境而言，“炒鞋”风潮代表的更是新时代下的消费降级，以及由此带来的关于品牌营销战略的影响。特别是关于奔跑来说，这种影响更大。

年青人乐意花上数千元去购买一双鞋子，除了自身关于球鞋的喜欢以及潮流文明的顺从之外，其实更多的是关于高阶消费品的无能为力。房价高居不下，教育、医疗等日子本钱又水涨船高，即便奔跑针对LPL推出的旗舰车型现已相对亲民，但对许多观众来说，依然是高不行及的“奢侈品”，或者是性价比一般的“可替代品”。

一旦LPL的观众无法成为奔跑的潜在客户群，那么昂扬资助费所换来的营销力就显得十分鸡肋了。在这样的状况下，类似于LPL八周年这样关注点高、有明星加盟、影响力可以“出圈”的场合就更显得弥足珍贵。也便是在这种压力下奔跑才会一反常态，将周年庆现场变成广告大会。

竞争对手的步步紧逼

和奔跑比较，Nike的状况又要更杂乱一点。虽然在AJ系列产品线上，Nike用联名+定量的方法，成功抬高了品牌价值，培育出了共同的“看见AJ别管其他冲就完事了”用户文明。但在另一条主产品线——Airzoom和AirMax为代表的休闲跑鞋上，他们却一向被阿迪压着打。

而阿迪用的方法也说不上多高超，无非便是简略粗犷的两个字：打折。就比方最近的阿迪70周年庆典，各种扣头加上渠道优惠券，原价1200的UB系列跑鞋终究到手只需求四五百。即便是本年年初刚上线的UB19系列，也不过六七百就能到手了。比照Nike起价899、与LPL联名的Airzoom系列，这个价格实在是太白菜了。

（小饭君严正声明，这段必定没有恰饭。假如可以的话，期望我们可以在谈论区艾特阿迪达斯，给小饭堂打钱。）

所以当有时机以一个相对低价的价格拿下未来4年LPL各大战队胸口冠名权的时分，Nike的相关管理人员也没忍住心动，顶着或许呈现的巨大言论压力，也要把这个廉价占了。这样他们就有更多的力气投入到其他地方，持续和阿迪打这场没有硝烟的战役。

微小、不幸又无助的LPL

在两大资助商爸爸都想方设法想从自己身上榨出终究一点价值的状况下，整个LPL的遭受就满足让人疼爱了（当然，赞同并合作完结这一切的相关职责人不值得怜惜）。八年来很多战队、选手、说明以及后勤人员打造出来的国内榜首电竞联赛，就在一帮人的短视中狂掉商业价值，一起也寒了观众的心。

假如今后的九周年十周年都是这样的资助商欢庆大会（仍是一两个首要资助商的狂欢，战马这种连口汤都没喝到），不只观众的观赛和参加愿望会大幅度下降，关于未来LPL的招商引资也会发生十分严峻的影响。

作为半个电竞圈内人，饭堂君仍是十分认同和必定LPL的商业影响力的。完善的多级赛事系统，满足内在和优质的赛事文明，热度不减的赛事谈论热心，即便是放眼全世界，可以比肩LPL的电竞和传统体育联赛也不多。

当然，足球篮球这两大国际性运动，其联赛的影响力仍是电竞难以望其项背的。但在关于年青消费集体的影响上，以电子游戏为首要载体的LPL仍是有着得天独厚的优势。所以假如后续LPL的相关职责方可以妥善处理好甲方的各种需求，尽量促进多方共赢的局势，那么不管是做战队仍是投资助，LPL依然是一档十分好的生意。

现在仅有的问题便是：他们能做到这一点吗？