2019上半年手游指标报告Day 1留存率低于30％不及格

近来，GameAnalytics发布了2019上半年手游要害方针陈述，这是针对6万个开发者的10万款产品的12亿MAU（月活泼用户）得出的数据以及引用了Tenjin关于超休闲游戏的数据陈述。本文截取了留存率、用户收益、超休闲游戏广告收益与用户本钱这几个维度的内容。

留存

Day 1：假如Day 1留存率超越35%，则标明游戏体现很好，假如是低于30%则一般意味着游戏仍需打磨完善，特别是对休闲游戏来说。许多工作室会依据这个方针来决议这个项目的去留，有些甚至会砍掉任何低于35%的项目，大多数游戏的Day 1均匀留存率为25%。

在游戏类型方面，共分为三大类进行比较：休闲类、经典类以及中核类，其间经典类的游戏体现最好，益智（Trivia）和填字类（word）头部25%的游戏Day 1留存率到达了43%以上。

Day 7：对大多数品类来说，头部25%游戏的7日留存率在10%~11%之间，且在圣诞节期间，7日留存率遍及会下降。

全体上，经典类游戏的7日留存率体现依然是最好的，纸牌类和博弈类的7日留存率追赶上填字类，体现好的能到达18%，关于经典类游戏来说，厂商的方针至少要在15%以上，而中核游戏的7日留存率往往在5%~8%之间。

Day 28：可以到达4%或以上便是体现十分不错的，底部25%游戏的28日留存率只要0.5%，这也标明留住用户难度很大。比较2018年下半年，本年上半年，头部25%游戏的28日留存率有所下滑，这很大或许跟用户在多人游戏中的转化有关。

经典类游戏依然是体现最好的，好的产品到达12%，而该品类的厂商最低瞄准的方针应该是6%或以上。在休闲游戏中，益智类体现特别好，头部25%的游戏能到达近8%。

用户收益

ARPPU（每付费用户均匀收益）：比较2018年下半年，2019年上半年的ARPPU下滑了15%，或许意味着更多的开发者专心于广告变现而非内购（IAP）。

各游戏品类中，多人游戏、RPG以及战略类体现最好，好的产品ARPPU能到达25美元。关于大多数品类来说，头部25%游戏的ARPPU为12美元。

ARPDAU（每日活泼用户均匀收益）：跟ARPPU相同，本年上半年的ARPDAU比较上一年下半年全体上有所下滑。

品类看，RPG和战略类的ARPDAU最高，超越0.25美元，其他品类（除了纸牌类）都低于0.1美元。

日付费转化率：跟ARPDAU和ARPPU相似，关于大多数游戏来说，付费转化率在下滑，而这或许是因为广告变现形式的兴起导致的。均匀付费转化率缺乏0.3%，低于2018年下半年的0.4%。

关于大多数游戏来说，日付费转化率超越0.5%就算体现不错，而体现最好的品类是RPG和战略，能到达1.5%。

超休闲游戏广告收益与用户本钱

eCPM：超休闲游戏的eCPM中位数为5美元左右，假如到达10美元或以上，体现就十分不错了。而即将到圣诞的这个时间段，广告主一般会多花费10-30%的费用，到新年后又回归到往常水平。

关于一级商场，超休闲游戏的eCPM中位数为2-4美元，特别是中国商场，本年上半年eCPM增加敏捷，中位数到达3.9美元，根本与美国相等。关于二级商场来说，eCPM就低许多，中位数在20-50美分。

CPI：依据Tenjin的陈述，超休闲游戏CPI低于0.3美分就不错了，假如做到0.2美分就十分好了。此外，在新年期间，CPI有下滑的趋势。

详细到国家方面，二级商场的超休闲游戏CPI可以做到0.1美元或更低则体现不错，一级商场的CPI中位数则在20-45美分之间。